Товарные знаки

Регистрация бренда в качестве товарного знака™

Что такое бренд?

Бренд - это сложное понятие которое включает в себя совокупность материальных и ментальных сущностей компании (продукта, услуги) вызывающий четкую ассоциацию у потребителей
.

Из чего может состоять бренд с точки зрения интеллектуальной собственности?

Как правило в бренд могут входить следующие юридические конструкции:
- товарный знак
- коммерческое обозначение
- дизайн сайта, фирменный стиль, контент сайта
- Goodwill - как понятие ценности копании, услуги, товарна в глазах потребителя
- Стратегия вывода и поддержания бренда на рынке


Что защищается исключительным и авторским правом в бренде?

Элементы дизайна бренда могут быть зарегистрированы и подлежат охране как со стороны авторского, смежного так и исключительного права.
К примеру:
  • Логотип компании может быть зарегистрирован в качестве товарного знака, дизайн web страницы (сайта) может быть зарегистрирован в качестве промышленного образца, контент (текстовая, графическая, видио информация) могут охраняться авторскими и смежными правами.
  • Способы, методы ведения бизнеса (процесс создания товара, услуги) могут быть оформлены в качестве Ноу-Хау (Know-How) - секрета производства и охраняться.
  • Слоганы, объявления в контекстной рекламе.
  • Личностные бренды могут быть при определенных условиях оформлены в качестве товарных знаков.
  • Деловая репутация бренда подлежит защите.
  • База данных клиентов компании.


Когда необходимо приступать к регистрации и защите элементов бренда компании?

Как правило защитой бренда необходимо заниматься еще на стадии разработки и реализации и начинать нужно с подписания договора авторского заказа (оказания услуг) с дизайнерами, разработчиками или WEB (брендинг) студией.
На данном этапе важно понимать, что все разработанные материалы будут Вам полностью переданы с отчуждением исключительных прав и без нарушения прав третьих лиц.
То есть, говоря проще - Вы платите за разработку бренда - все права на данную интеллектуальную собственность полностью переходят Вам по исполнению договора и если разработчики используют чьи то картинки, материалы, тексты - они (разработчики) берут на себя ответственность за претензии со стороны правообладателей используемых объектов.
Далее, перед доведением до всеобщего сведения (размещения бренда, сайта в сети интернет, рассылкой коммерческих предложений) желательно подать заявки на регистрацию объектов - так как в случае их копирования (подстраивания) Вы сможете сразу начинать блокировать ресурсы на основании поданных и опубликованных заявок, к примеру - на промышленные образцы.

Что делать если разработанный бренд по Вашему мнению схож с уже существующим брендом?


Если в процессе разработки бренда Вы не нашли схожих до степени смешения элементов, а в процессе регистрации столкнулись с заявками или зарегистрированными товарными знаками - имеет смысл не отчаиваться и срочно переделывать бренд, а запросить экспертизу на предмет схожести.
В результате проведения экспертизы товарного знака или экспертизы промышленного образца патентный поверенный (эксперт) рассчитает возможные риски и предложит варианты выхода из сложившейся ситуации.


Как зарегистрировать бренд компании в патентном ведомстве?


  1. Анализ бренда компании.
    - Выделение юридических конструкций из которых состоит бренд
    - Проверка обозначений на предмет совпадения с существующими элементами брендов других компаний.
  2. Подготовка комплекта документов и подача в патентное ведомство.
  3. Проведение экспертизы патентным ведомством.
  4. Решение о регистрации и выдача свидетельств (патентов).

Примеры брендов зарегистрированных как товарные знаки:


Элемент бренда компании GORKI Golf Club
Элемент бренда компании GORKI Golf Club
Элемент бренда компании GORKI Гольф Курорт - Жизнь вокруг гольфа.
Элемент бренда компании GORKI Гольф Курорт - Жизнь вокруг гольфа.
Элемент бренда компании GORKI Golf Club (в синем варианте)
Элемент бренда компании GORKI Golf Club (в синем варианте)
Элемент бренда компании Villoze House (зарегистрированный в качестве товарного знака)
Элемент бренда компании Villoze House (зарегистрированный в качестве товарного знака)

Стоимость регистрации бренда в качестве товарного знака:

  • Регистрации бренда в качестве товарного знака: 28 000 рублей.
  • Регистрации бренда в качестве промышленного образца:19 000 рублей.
Товарные знаки™